Едно проучване в областта на устойчивия бизнес може да подготви индивида да направи избор, който да защитава потребителя и околната среда, без да се жертва печалба или качество. Изследванията могат да изтъкнат рисковете и възможностите, които обикновено са свързани с задълженията на бизнеса, което кара хората да бъдат агенти на продуктивни промени.